沾河局　打造“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌

    文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂，沒有文化，發(fā)展便沒有了根基。

    品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。

    對(duì)于擁有大沾河、大森林、大濕地的沾河林業(yè)局，特別是在被授予“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”稱號(hào)之后，如何借助自身優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌，深厚文化底蘊(yùn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，是當(dāng)前面臨的一道新課題。

    面對(duì)這道課題，沾河局在調(diào)研中謀劃解題思路，在實(shí)踐中尋求解題辦法，確定了2013年為“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”重點(diǎn)宣傳年，通過27項(xiàng)活動(dòng)的開展，全力打造鶴鄉(xiāng)品牌，著力建設(shè)新型林區(qū)文化，以品牌優(yōu)勢(shì)和新型文化促進(jìn)林區(qū)全面快速發(fā)展。

    打造“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌，首要注重形象展示。沾河局通過拍攝白頭鶴宣傳片，并在各級(jí)電視臺(tái)播放，樹立了沾河局“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”形象；發(fā)行了白頭鶴郵票冊(cè)、印制了白頭鶴紀(jì)念冊(cè)、舉辦了白頭鶴攝影展，全面展示了林業(yè)局在保護(hù)生態(tài)、保護(hù)白頭鶴方面的成果；請(qǐng)書畫家為“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”題字、作畫，讓白頭鶴成為了企業(yè)文化的象征，提升了宣傳品位。

    打造“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌，還要注重營造氛圍。在充分科學(xué)論證的基礎(chǔ)上，沾河局制定了高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)的發(fā)展建設(shè)規(guī)劃，完善各類文化場(chǎng)所設(shè)施，讓基礎(chǔ)建設(shè)與文化發(fā)展相配套，不斷提高“硬件”水平，形成了有聲、有色、有形、有影、有點(diǎn)、有面、有根、有魂的建設(shè)格局。在局址主要街道安裝了近50盞白頭鶴主題的景觀燈；在新改建的文化廣場(chǎng)及高速公路、局址主要路口、山上林場(chǎng)等處，建立了“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”的標(biāo)志性建筑、宣傳牌、宣傳欄等，突出了沾河局獨(dú)有的文化特色；在濕地保護(hù)區(qū)內(nèi)逐步建設(shè)了白頭鶴宣教館、觀光臺(tái)、觀鳥亭、觀景園、垂釣園等，還將在局址建一處森林野生動(dòng)植物博覽館等，展示林業(yè)局在保護(hù)生態(tài)方面的成果；印制了“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”的宣傳單、宣傳畫，在百姓中廣泛宣傳；開展了保護(hù)森林、保護(hù)濕地、保護(hù)白頭鶴，建設(shè)“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”萬人簽名活動(dòng)，吸引了職工群眾積極參與；定制了帶有“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”標(biāo)志的T恤，在全局性的大型活動(dòng)中，群眾統(tǒng)一著裝，營造了強(qiáng)大的宣傳氛圍；舉辦了以白頭鶴為主題的文藝演出，唱響了生態(tài)文明建設(shè)主旋律，展示了林區(qū)職工群眾的良好精神風(fēng)貌。

    打造“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌，需要注重知識(shí)普及。沾河局印制了宣傳濕地與白頭鶴的臺(tái)歷、畫冊(cè)、家居裝飾畫等宣傳材料；組織開展了“保護(hù)森林、濕地、白頭鶴”知識(shí)講座；舉辦了有關(guān)濕地與白頭鶴的知識(shí)競(jìng)賽；抓好了青少年教育，制作了以白頭鶴為主的校本教材，在中小學(xué)校開展了濕地與白頭鶴知識(shí)的普及活動(dòng)； 利用廣播電視、宣傳圖板、板報(bào)、畫廊等形式普及白頭鶴知識(shí)。通過開展各類活動(dòng)，將抽象事物賦予到可聽、可看、可感、可知的具體活動(dòng)中，既提高了公眾的認(rèn)知度、關(guān)注度、參與度，也使?jié)竦嘏c白頭鶴等生態(tài)知識(shí)得到了很好的普及。

    打造“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌，也要注重交流互動(dòng)。今年7月，沾河局與省作家協(xié)會(huì)散文詩創(chuàng)作專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合打造了“中國白頭鶴之鄉(xiāng)·大沾河創(chuàng)作基地”，并舉辦了首屆創(chuàng)作會(huì)，邀請(qǐng)了26位藝術(shù)家到沾河采風(fēng)、創(chuàng)作，并出版了一本?？?，深厚了沾河作為鶴鄉(xiāng)的文化底蘊(yùn)；邀請(qǐng)專家召開了研討會(huì)，深入探討了保護(hù)濕地與白頭鶴、宣傳鶴鄉(xiāng)等內(nèi)容，為建好“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”提供了智力支持；開展了“愛我家鄉(xiāng)”、“白頭鶴故事”等征文活動(dòng)，調(diào)動(dòng)了全局文學(xué)愛好者的積極性，征集到文稿近百篇；招募了宣傳保護(hù)濕地和白頭鶴的志愿者，組建了一支義務(wù)宣講隊(duì)，機(jī)動(dòng)靈活地開展保護(hù)、宣傳、服務(wù)等活動(dòng)；在中小學(xué)校開展了以白頭鶴為主題的DIY大賽，學(xué)生們自己動(dòng)手制作了各種小禮品，表達(dá)了對(duì)白頭鶴的喜愛；開展了“濕地行”活動(dòng)，組織了攝影、文學(xué)、繪畫等愛好者以及媒體記者，到大沾河濕地采風(fēng)，創(chuàng)作了一批藝術(shù)佳品。

    打造“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌，更要注重深化內(nèi)涵。沾河局組成了專門的工作小組，深入林區(qū)搜集、挖掘和整理有關(guān)白頭鶴的傳說和救助白頭鶴的感人故事，并集結(jié)成冊(cè)，作為鶴鄉(xiāng)新型林區(qū)文化的縮影；加大了對(duì)白頭鶴的科研、救助、保護(hù)力度，讓人與自然更加和諧；打造了一處白頭鶴文化教育基地，從娃娃抓起，普及生態(tài)知識(shí)；密切了與國際鶴類組織和其他地區(qū)的聯(lián)系，逐步擴(kuò)大沾河局作為“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”的影響力，同時(shí)，尋求專家、學(xué)者的支持與合作，為“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”的建設(shè)與發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    通過這些有聲的、無聲的文化語言，有形的、無形的文化符號(hào)，沾河局濃厚了文化氛圍，深厚了文化底蘊(yùn)，也使百姓在潛移默化中，認(rèn)同了自己鶴鄉(xiāng)成員的身份。

    發(fā)展，總會(huì)帶來一系列的連鎖反應(yīng)。隨著“中國白頭鶴之鄉(xiāng)”特色品牌逐漸叫響，新型林區(qū)文化在沾河局也成為了主流，推動(dòng)了生態(tài)旅游、園區(qū)建設(shè)、森林食品、種植養(yǎng)殖、北藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生了家庭旅館、手工藝品制作等新型產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)了就業(yè)，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益也日益凸顯出來。

    “中國白頭鶴之鄉(xiāng)”品牌，作為一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，將助推沾河局走得更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

駐站記者　崔鐵女

  2013年12月4日